Kroatien gewinnt in London: Werbefilm mit John Malkovich erhält internationalen Spitzenpreis

Der kroatische Tourismusfilm „CROATIA – I hear it’s beautiful“ ist in London mit einem renommierten internationalen Preis ausgezeichnet worden. Die Kampagne mit Hollywood-Schauspieler John Malkovich überzeugt nicht nur die Fachjury, sondern erreicht auch ein Millionenpublikum. Mit inzwischen mehr als 39 Millionen Videoaufrufen und mehreren internationalen Auszeichnungen zählt sie zu den erfolgreichsten jüngeren Werbeprojekten des kroatischen Tourismus.

Hauptpreis bei den City Nation Place Awards

Großer Erfolg für Kroatien auf der internationalen Bühne: Bei den City Nation Place Awards in London hat der neue Tourismusfilm „CROATIA – I hear it’s beautiful“ den Hauptpreis in der Kategorie „Best Communication Strategy: Tourism“ gewonnen. Die Auszeichnung würdigt die Kommunikationsstrategie zur touristischen Vermarktung eines Reiseziels.

Die City Nation Place Awards werden von einer internationalen Organisation vergeben, die sich mit dem Markenauftritt und der Vermarktung von Städten, Regionen und Ländern beschäftigt. Der Preis ist damit eine wichtige Anerkennung für die Art und Weise, wie Kroatien seine touristischen Stärken international präsentiert.

John Malkovich als internationales Gesicht der Kampagne

Im Mittelpunkt des Films steht der US-amerikanische Schauspieler John Malkovich, dessen familiäre Wurzeln nach Kroatien zurückreichen. Seine Großeltern stammten aus der Gegend um Ozalj im heutigen Gespanschaft Karlovac.

Mit dem international bekannten Schauspieler setzt die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) bewusst auf eine Persönlichkeit, die auch außerhalb Europas bekannt ist und zugleich eine persönliche Verbindung zum Land besitzt.

Der Film trägt den Titel „CROATIA – I hear it’s beautiful“ – auf Deutsch etwa „Kroatien – ich höre, es ist wunderschön“. Die Kampagne setzt auf eine persönliche, emotionale und teilweise humorvolle Erzählweise, statt Kroatien ausschließlich mit klassischen Urlaubsbildern zu präsentieren.

Die Premiere fand im Juni 2026 in Alexandria im US-Bundesstaat Virginia statt. Die Vorstellung war Teil einer Veranstaltung, mit der Kroatien während der Fußball-Weltmeisterschaft seine Verbindungen zwischen Tourismus, Sport, Kultur und Kulinarik hervorhob.

Mehr als 39 Millionen Videoaufrufe

Der Erfolg zeigt sich auch in der digitalen Reichweite. Bereits im August meldete die kroatische Tourismusorganisation für den sechsminütigen Hauptfilm und die kürzeren Teaser zusammen 17,3 Millionen Aufrufe auf verschiedenen Plattformen. Allein das Hauptvideo auf YouTube hatte zu diesem Zeitpunkt mehr als sechs Millionen Aufrufe sowie über 81.000 geteilte Inhalte und mehr als 2.100 Kommentare erreicht.

Im September berichtete die HTZ bereits von mehr als 39 Millionen Videoaufrufen über alle Kanäle hinweg. Besonders großes Interesse kam unter anderem aus den USA, Polen, Italien, Deutschland und Ungarn.

Diese Zahlen machen die Kampagne zu einem bemerkenswert reichweitenstarken Projekt des kroatischen Tourismusmarketings. Ob sie tatsächlich die erfolgreichste Kampagne in der gesamten Geschichte der HTZ ist, lässt sich aus den veröffentlichten Zahlen allerdings nicht eindeutig ableiten. Dafür wäre ein systematischer Vergleich mit früheren Kampagnen und deren Reichweiten erforderlich.

Nicht der erste internationale Preis

Die Auszeichnung in London ist bereits die nächste internationale Anerkennung für den Film. Ende September erhielt „CROATIA – I hear it’s beautiful“ beim Art & Travel International Film Festival 2026 in Tiflis den Grand Prix sowie den ersten Preis in der Kategorie „Promotional Film“.

Zuvor war der Film beim Tourism and Ethnographic Film Festival auf der kroatischen Insel Krk mit dem „Award for Outstanding Film Achievement“ ausgezeichnet worden. Beim fünften BH Tourism Film Festival in Sarajevo erhielt er ebenfalls den Grand Prix als bester Tourismusfilm.

Die Auszeichnungen zeigen, dass die Produktion nicht nur im Internet Aufmerksamkeit erzielt, sondern auch bei Jurys aus den Bereichen Film, Tourismus und Kommunikation Anerkennung findet.

Auch Kroatiens Inseln und Dubrovnik ausgezeichnet

In London gab es weitere gute Nachrichten für das Land. Bei den Wanderlust Reader Travel Awards wurden die kroatischen Inseln mit Gold in der Kategorie der beliebtesten europäischen Regionen ausgezeichnet. Dubrovnik erhielt Silber als eine der beliebtesten Städte Europas.

Die Preise des britischen Reisemagazins Wanderlust beruhen auf der Abstimmung seiner Leser. Nach Angaben der HTZ beteiligten sich in diesem Jahr mehr als 250.000 Leser; insgesamt wurden 8,2 Millionen Stimmen abgegeben. Auch Prinz Harry, Herzog von Sussex, nahm an der Preisverleihung teil.

Damit erhält Kroatien gleich auf mehreren Ebenen internationale Aufmerksamkeit: durch eine ausgezeichnete Werbekampagne, durch die Beliebtheit seiner Inseln und durch Dubrovnik als international bekannte Städtedestination.

Was der Erfolg für Kroatiens Tourismus bedeutet

Die Kampagne kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Kroatien seine Position als Urlaubsziel weiter stärken und seine Angebote stärker über die klassischen Sommermonate hinaus präsentieren möchte. Die HTZ betont dabei die Vielfalt des Landes – von Natur und Küste über Kultur und Gastronomie bis hin zu lokalen Erlebnissen.

Der Londoner Preis ist ein wichtiges Signal für die internationale Wahrnehmung des kroatischen Tourismusmarketings. Millionen Aufrufe und mehrere Auszeichnungen belegen die große Aufmerksamkeit, die der Film bislang erzeugt hat. Ob daraus langfristig zusätzliche Buchungen und mehr Gäste außerhalb der Hauptsaison entstehen, lässt sich anhand der Aufrufzahlen allein jedoch nicht beurteilen.

Fest steht: Mit John Malkovich, einer eigenständigen Erzählweise und einer beachtlichen internationalen Reichweite hat Kroatien eine Kampagne geschaffen, die weit über die Landesgrenzen hinaus wahrgenommen wird.

Foto: Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ)