Wir haben mit Izabel Kovačić gesprochen, die vor einigen Monaten beschlossen hat, eine neue nachhaltige Marke IZAKOVA auf den Markt zu bringen. Alles zu den Plänen, der Philosophie der Marke und den Wünschen erfahren Sie im Text
Ich bin der Meinung, dass Izabel Kovačić eine der beliebtesten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in Kroatien ist. Das ist interessant, weil sie überhaupt nicht in Kroatien lebt und ihre Auftritte in den Medien und den Veranstaltungen vor Ort einschränkt. Ich kann mich nicht einmal daran erinnern, wann ich sie bei einer der hiesigen Veranstaltungen gesehen habe. Diese Nichtverfügbarkeit regt auch die Fantasie des Publikums an, weil Izabel „ihren Film“ vorantreibt und es scheint mir, dass dies das Klügste ist, was ein Mensch heute tun kann, wo alles ständig verfügbar und in Reichweite ist. Der Soziologe Robert Greene erklärte, dass wir in diesen digitalen Zeiten auch den Wert unseres Charakters und unserer Arbeit steigern, indem wir uns nicht ständig „aufdringlich“ zeigen, und Izabel versteht das sehr gut.
Ich sage nicht, dass es eine Taktik ist, aber es ist erfrischend zu sehen, wie sich jemand einfach um seine eigenen Angelegenheiten kümmert, seine eigene Marke aufbaut, nicht ständig überall präsent ist und sich alles so entwickelt, wie es sollte. Es ist auch ein Zeichen des Selbstvertrauens. Wir müssen dieser Aussage nicht zustimmen, aber ich stehe dahinter. Das Selbstbewusstsein von Izabel Kovačić als Unternehmerin und Designerin wurde langsam durch die nachhaltige Kindermarke lunilou aufgebaut, die sich schnell unter schicken Müttern verbreitete, die etwas von hoher Qualität und aufwendigem Design für ihre Kinder wollten. Als die Marke immer beliebter wurde, begannen Izabel und ihre Schwester Ivana, Kleidung für Erwachsene zu entwerfen. Sie erinnern sich sicher an die Jogginghose mit betonter Schulterpartie, die jeder wollte und die ständig ausverkauft war. Freizeitkleidung erwies sich als eine gute Richtung, aber Izabel hatte etwas anderes im Sinn. Ich werde die Marke IZAKOVA bewusst nicht als ernsthafteren Schachzug bezeichnen, denn das würde bedeuten, dass Lunilou nicht seriös ist. Es ist definitiv eine eigene Kategorie.
IZAKOVA ist eine Weiterentwicklung von Izabel als Person und ein Zeichen dafür, dass es für sie an der Zeit ist, ihr eigenes Potenzial auszuloten. Der Markt nahm sie bereitwillig auf und die erste Veröffentlichung in Form eines übergroßen Regenmantels aus veganem Leder löste die erwarteten Reaktionen aus. Ich kann aus erster Hand bezeugen, dass es sich um einen sehr hochwertigen Regenmantel handelt und der Schnitt zu stark ist. Wir hatten es nämlich als Hauptelement unserer Kampagne BURO.Neseser und es war genau das, was ich mir vorgestellt habe, als ich das Moodboard erstellt habe. Kürzlich präsentierte sie ihre erste Denim-Kollektion und die Eröffnung des Stores am Standort des Kaptol Center markierte eine neue Geschäftsära. Damit ist es natürlich noch nicht getan, wie Ihnen Izabel selbst im folgenden Gespräch verraten wird.
Text im Original von: Ana Pavić
Übersetzt von Kroatien News
Fotos: Marija Gašparović
